NIVELES DEL LINEAL

6. ¿CUÁLES SON LOS NIVELES DEL LINEAL?
   ¿QUÉ ARTÍCULOS SE SUELEN COLOCAR EN CADA NIVEL?

FACING Y STOCK DE PRESENTACIÓN

4. a) ¿A QUÉ LLAMAMOS FACING?
    b) ¿QUÉ ES EL STOCK DE PRESENTACIÓN?

5. FÍJATE EN LA SIGUIENTE FOTO Y CONTESTA:

a) ¿CUÁNTOS FACING HAY DE LAS GARRAFAS DE ZUMO DE NARANJA DE 3 LITROS (el que está más a la izquierda en el estante inferior)?
b) ¿Y CUÁL ES EL STOCK DE PRESENTACIÓN DE ESE MISMO PRODUCTO?

EJERCICIO

3. RESUELVE EL SIGUIENTE EJERCICIO...

LINEAL A RAS DEL SUELO Y LINEAL DESARROLLADO

2.  a)¿QUÉ ES EL LINEAL A RAS DEL SUELO?
     b)¿QUÉ ES EL LINEAL DESARROLLADO?

EL LINEAL

1.  a)¿A QUÉ LLAMAMOS LINEAL en un establecimiento comercial?
     b)¿A QUÉ LLAMAMOS GÓNDOLA en un establecimiento comercial?

La empresa o marca vende numerosos productos cada uno con una marca diferente facilita el dar una imagen, una personalidad y un posicionamiento claro a cada producto.
Ejemplos:
-The Coca Cola Company
-Unilever
-Sky Team
-Inditex
-One World

2.Estrategia de marcas múltiples.

En esta estrategia la empresa vende numerosos productos cada uno con una marca diferente. Esta estrategia facilita el dar una imagen, una personalidad y un posicionamiento claro a cada producto. Al tener cada producto su marca, podemos construir una imagen más definida, diferenciada y clara.

9.A)isotipo:se compone de un icono,dibujo o esquema que identifica la identidad de la marca sin necesidad de tipografias o letras. Logotipo:es un elemento grafico,verbo-visual o auditivo que sirve a una persona,empresa,institucion o producto como representacion y presencia en el mercado.

Estrategia de nombrar a todos sus productos con una sola y única marca aunque con distintos productos.
Ejemplos:
-Movistar
-Adidas
-Lucky Strike
-Don Limpio

1. marca unica

Estrategia practicada por las firmas que deciden nombrar a todos sus productos con una sola y única marca aunque con distintos modelos. - mas informacion: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/marca-unica-estrategia-de/#sthash.poxBt5Oj.dpuf

ejemplos

• Supone menores costes para la empresa
• Flexibilidad en la calidad ofrecida puesto que no hay vinculación
• Se puede competir en precios

Pero también tiene sus inconvenientes:

• El producto al ser anónimo no genera una vinculación con el consumidor
• La empresa tendrá un escaso poder negociador con los distribuidores

8.se rompe la competencia perfecta,permite poner el precio que el productor quiera.
  fidelizacion del consumidor,por comodidad o miedo al cambio.
  facilita la investigacion de problemas de marketing.
  se protege legalmente las caracteristicas exclusivas del producto.
 

6.Supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa, y este nombre puede coincidir o no con el de la empresa. Esta estrategia también recibe el nombre de «marca para la empresa ya que es unica

Supone un gran ahorro en costes y, si la empresa lanza un nuevo producto al mercado bajo el nombre de dicha marca, se le asociará el prestigio de la misma. Pero, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podría afectar a dicha empresa. Esta técnica es recomendada en productos similares. Por ejemplo, para una misma línea de lácteos. No resulta favorable incluir productos de sectores industriales distintos, una misma marca para yogures y hamburguesas tiende a confundir a los consumidores en lo relativo al posicionamiento de la marca. Por ejemplo: Bic o Yamaha. ≡

7.se denominan a aquellos productos de las grandes cadenas de supermercados venden bajo marca propia ,es decir, compran los productos a terceros. Estrategias de marca.

                                                                         RESPUESTAS
1ª)
Supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa 
movistar-DG-nike-blackberry-iphone

2ª)
Estrategia que aplicada por aquellas empresas en las que se opta por designar a cada producto con distinta marca. nivea-pringles-fairy-guillet-oral-B

3ª)
Ventajas: Supondría que la marca si saca un buen producto bueno lo asocian a esa marca y ganaria dinero 
inconvenientes: Seria que la marca saque un producto malo y los clientes asocien ala la marca y pierda dinero

4º)
si 1-michelin 2-burger king 3-nescafe 4-samsung 5-intel 6-quicksilver 7-victorio y lucchino 8-calvin klein
9-nike 10-magdonald 11-red bull 12-nissan 13-telepizza 14-starbucks 15-citroen 16-volkswagen
17- mac os 18-bmw 19-amazon 20-mtv

5ª)
1-descubre tu tipo de negocio
2-diferencia a tu empresa de las competencias
3-usa pocas palabras y no mas de 7 letras por palabra
3-debe de ser de facil pronunciasion
4-debe de ser facil pronunciar
5-evita usar numeros expeto que se facil pronunciar
6-ten encuenta a que publico te diriges y si es mundial o local

3.-VENTAJAS: menores costes para la empresa,flexibilidad en la calidad ofrecida puesto que no hay vinculacion. INCOVENIENTES: el producto a ser anonimo no genera una vinculacion con el consumidor,la empresa tendra un escaso poder negociador con los distribuidores.

2.-la estrategia de marcas multiples consiste en utilizar diferentes marcas para cada uno de los productos de una empresa

6.son productos de primera marca que sslen al mercado con un nombre diferente,se venden mas baratos,pero son de igual calidad. pascual = PMI, paul & joe = paul & joe sister

1.-1.supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa,supone gran ahorro en costes. Movistar,nivea,rexona,dove,bic

5. 1. elige un nombre que describa tu ventaja competitiva

    2. elige un nombre corto

    3.elige un nombre que no se asocie a una region geografica

    4.facil pronunciacion,facil de recordar

    5.evita el uso de numeros

    6.evita signos de puntuacion en el nombre de tu marca

    7.atrevete con nombres de dominio diferente

    8. utiliza solo articulos y determinantes si el nombre de tu web o empresa tambien lo tienen

    9.no debe de ser un eslogan

   10.que comunique una imagen positiva

2. la estrategia de marcas multiples consiste en utilizar diferentes marcas para cada uno de los productos de una empresa

4. michelin,burger king,nespresso,quiksilver,louis vuitton,calvin klein,nike,macdonald,red bull,pizza hat,

1. La estrategia de marca blanca consiste en conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento.

3.VENTAJAS: menores costes para la empresa,flexibilidad en la calidad ofrecida puesto que no hay vinculacion. INCOVENIENTES: el producto a ser anonimo no genera una vinculacion con el consumidor,la empresa tendra un escaso poder negociador con los distribuidores.

2.consiste en utilizar diferentes marcas para cada uno de los productos o lineas de producto de una empresa,presenta una mayor facilidad para conseguir una personalidad propia.Viajes iberia,venus,nars,ikea,lego.

7) “marca de distribuidor” se denomina a aquellos productos que las grandes cadenas de supermercados venden bajo marca propia. Es decir, compran los productos a terceros (a veces incluso los mismos fabricantes con los que competirán después en el lineal).
Tambien se recibe el nombre de marca blanca. 

1.supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa,supone gran ahorro en costes. Movistar,nivea,rexona,dove,bic

PREGUNTA EXTRA!

11.INSERTA UN ENLACE A UNA PÁGINA DONDE SE EXPLIQUE LOS PASOS QUE HAY QUE DAR PARA REGISTRAR UNA MARCA.

OTRAS ESTRATEGIAS

10. EXISTE OTRA ESTRATEGIA DE MARCA MUY UTILIZADA ACTUALMENTE POR LAS EMPRESAS, SE TRATA DEL CO-BRANDING. 
Explica en qué consiste y cita varios ejemplos (si es posible, añade imágenes de los ejemplos)

SIGNIFICADO DE LOGO

9. ESCUCHA ESTE VIDEO Y RESPONDE A LAS SIGUIENTES PREGUNTAS:

A. ¿Cuál es la diferencia entre LOGOTIPO e ISOTIPO?

B. ¿De dónde viene la palabra LOGO?

C. ¿Qué cualidades debe tener un LOGO?

Puedes pinchar aquí para ampliar información.

MARCAS DE DISTRIBUIDOR

7. ¿QUÉ SON MARCAS DE DISTRIBUIDOR? ¿QUÉ OTRO NOMBRE RECIBEN?


8. ¿QUÉ VENTAJAS TIENE PARA EL ESTABLECIMIENTO TENER ESTE TIPO DE MARCAS?

¿Y PARA LA EMPRESA FABRICANTE?

SEGUNDAS MARCAS

6.¿QUÉ SON LAS SEGUNDAS MARCAS? PON DOS EJEMPLOS REALES.

NOMBRE DE LA MARCA

5. CITA 10 CONSEJOS PARA CREAR UN BUEN NOMBRE DE MARCA

LOGOTIPOS

4. ¿RECONOCES ESTOS LOGOTIPOS?
ENUMERÁLOS.

MARCA UNICA Y MARCA MULTIPLE

1. ¿EN QUÉ CONSISTE LA ESTRATEGIA DE MARCA ÚNICA? PON 5 EJEMPLOS.

2. ¿EN QUÉ CONSISTE LA ESTRATEGIA DE MARCA MÚLTIPLE? PON 5 EJEMPLOS.
 
3. ¿QUÉ VENTAJAS PUEDE TENER PARA UNA EMPRESA ADOPTAR LA ESTRATEGIA DE  MARCA ÚNICA? ¿Y QUÉ INCONVENIENTES PUEDE TENER?